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百年滄桑中的榕城老院:福州市第二醫院品牌重塑
百年滄桑中的榕城老院——記福州市第二醫院品牌重塑
 

 
 
1

150年榮光之傳承


 

早在現代人類形成之前,晚期猿人就開始使用符號了。而在15-20萬年前,克羅馬農人(晚期智人)在拉斯考克斯巖洞和肖威巖洞,留下了迄今為止發現的、人類最早的符號巖畫。及至今天,隨著商業全球化趨勢加強,特定符號——標志(logo)及其延展已成為一種精神文化象征,對人類社會發展與進步發揮著巨大作用和影響。



迄今為止發現的、人類最早的符號巖畫


一個標志就是一個故事、一段歷史、一種精神。具體到福州市第二醫院,如何對這家歷史悠久的醫院進行品牌提升,將其“仁福精術,百年傳承”之精神、文化、歷史展現出來?


距離福州二院150周年院慶還有一年的時間,如何在短短一年間,準確重塑其品牌形象,獲得社會和全體醫務工作者認知,成為擺在靈頓面前的重要課題。



2

品牌重塑之院


福州市第二醫院其始建于1866年,前身為英國皇家海軍、英國領事館合辦的“海港醫館”,先后歷經了塔亭醫院、福州市工人醫院、福州市第二醫院時期。


從福州最早西醫醫療、教育醫院,到如今全國中西醫結合三級甲等醫院、廈門大學附屬醫院、全國重點中西醫結合醫院建設基地之一,已有150年的歷史傳承。



福州市第二醫院150年歷史傳承


在對福州二院進行品牌形象策略的梳理過程中,靈頓通過訪談調研和文獻收集,提煉出了醫院的古建筑——塔亭這一視覺元素。


塔亭不僅是曾經的醫院命名來源、二院人的情感載體,也是塔亭醫院在抗日戰爭時期作為戰地醫院救死扶傷、人道主義精神的歷史見證,傳遞出厚重歷史感與人文精神。


而骨科為福州二院的特色?,現為國家中醫藥管理局重點學科,福建省衛生廳重點?。


我們將漢字“骨”字與“塔亭”的建筑圖形巧妙相融,共同構成標識主體,在形與字之間傳遞雙重美感與視覺趣味。



 



以盾環護異形“骨”,寓意卓越榮譽、護佑健康,既與醫者精神相契合,又體現了二院早期的出資人、院長、醫生多出自西方的歷史淵源,顯現二院中西醫結合特色。


在色彩的選擇中,靈頓將國色絳紅使用于院徽,中式意蘊且沉穩厚重,彰顯福州二院醫者仁心的氣質。


 絳紅,源于醫院老建筑的色彩基調


院徽主體元素提取一經確定,用“視覺語言傳達文化故事”之立點日漸豐滿。


 

 福州市第二醫院新院徽


品牌輔助圖形源于“有‘榕’乃大”。靈頓以福州市市樹為基本圖形進行打散處理,再現中醫脈絡之形象、傳播福州二院呵護一方健康之要義。


 

 

  

品牌輔助圖形源于福州市樹——榕樹,并再現中醫脈絡之形象


基于福州二院深厚的歷史文化積淀、中西醫結合的發展戰略及現代創新的發展格局,新古典主義風格的品牌形象秉承了醫院“厚德傳承,博學創新”之院訓,在傳達中醫神韻本質的同時,蘊含西方人道主義精神,營造出積極的精神、文化氛圍,有效地提升了品牌形象。



 


 






新古典主義風格的全新品牌形象,秉承了福州二院“厚德傳承,博學創新”之院訓



3

美學構想之環境導視


在業界流傳著靈頓經典的方法論:首先賦予身體以靈魂,然后才是賦予靈魂以身體。在靈頓對福州第二醫院環境導視設計和院史館設計中,這一理論同樣得以充分體現。


福州二院環境導視設計采取了東方美學思想中的陰陽做造型演變,并引入經絡及水的概念。把每個重要方向指示都定義為一個穴位,各個穴位貫穿于經絡之中,每一獨立的標識又形成一個完整的人體。


同時結合西方美學思想,在排版比例上進行細致劃分。在色彩選擇上提取LOGO主色絳和源于中藥材的草本金,達到品牌形象的高度統一。


 

導視設計采取東方美學思想中的陰陽做造型演變


注重視覺美學,遵循空間特性,堅持低碳環保與環境相協調的原則,經絡、穴位貫穿于標識的正、背、側三面,使標識在簡約中蘊含中醫文化底蘊,體現現代醫學之創新。



 

 

 

 

標識在簡約中蘊含中醫文化底蘊,體現現代醫學之創新



4

歷史再現之院史館


福州市第二醫院院史館由一棟建于上世紀八、九十年代的四層小樓改建而成。小樓雖舊,卻是福州二院文化與歷史記憶的載體,也是一個時代集體記憶的遺存。


為此,靈頓在建筑外觀改造上保留了原建筑呈現出的歷史厚重感,采用了民國風格大門門頭設計。


四層小樓是福州二院文化與歷史記憶的載體


室內布局設計利用原有結構柱網,進行大空間布局方式,將原建筑柱子盡量隱藏,達到“小建筑大空間”之目的;采取淺灰、深灰色大理石為地面及墻面,強調肌理與質感;以白色屏風、木本色展示框、深灰大理石展示臺分隔空間,營造出安靜、莊嚴、肅穆范圍。


整體設計風格簡潔利落,既突出院史館的歷史厚重感,又不失時代感。


 

 

 

 

 

院史館設計現出一種創新之美感,大氣、莊重而現代


在對醫院的歷史傳承、文化理念、學術成果等進行了全面梳理后,靈頓以多媒體展示+醫院大事記、醫院歷任院領導+重要人物+文史圖片、歷史文獻+歷史物品+情景展示、榮譽獎項+出版書籍,分別對院史館從首層展廳到四層展廳進行了內容劃分。


 

院史館四層的榮譽展廳,也是會客區


展廳陳設拋棄了一般醫院慣用的、單一的陳列模式,轉而引進現代的、西方的、博物館式布展理念,使院史館呈現出一種創新之美感,大氣、莊重而現代。



5

后記


縱觀全案,此次福州市第二醫院品牌重塑全過程正是院方與靈頓方充分信任、良好溝通、相互配合的結果。不僅使福州二院的精神、文化、歷史得到完美的藝術呈現,提升了福州二院全體醫護人員的榮譽感和凝聚力,同時增進了患者、家屬和社會公眾對二院百年品牌的良好認知。



注:本文為靈頓品牌原創文章,轉載請注明出處。



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